ASO Nedir?

Kısaca ASO olarak adlandırılan App Store Optimization, mobil uygulamaların uygulama mağazaları üzerindeki keşfi ve indirilme sayısını arttırmak için yapılan çeşitli çalışmaları içermektedir. Herhangi bir bütçe ayırmadan da yapılabilen uygulama mağazası optimizasyonu, organik yoldan kullanıcı sayısını artırmayı hedefler. Yapılacak ASO çalışmaları, uygulama mağazalarında gerçekleştirilen aramalarda üst sıralarda yer almaya yardımcı olarak daha fazla kişinin uygulamayı fark etmesine sebep olur. Ayrıca uygulama tanıtım sayfasına gelen kullanıcıları, uygulamayı indirmeye teşvik ederek kullanıcı sayısını arttırmaya olanak sağlar.

 

ASO Neden Önemli?

Mobil uygulama kullanımının her geçen gün artış göstermesine bağlı olarak uygulama mağazalarına da her gün yeni uygulamalar ekleniyor. Uygulama sayısında yaşanan bu artış benzer uygulamalar arasındaki rekabeti de artıyor. Mobil uygulamalar üzerinde geçirilen zaman ve mobil uygulamalar üzerinden gerçekleşen harcamalar artarken mobil uygulama sahiplerinin de uygulamasını organik yollardan daha fazla kişiye duyurabilmek ve daha fazla indirme sayısı elde edebilmek için ASO’ya önem vermesi gerekiyor.

Mobil uygulama kullanıcılarının çoğu, kullanmış oldukları uygulamaların çoğunu uygulama mağazaları üzerinden arama yaparak keşfediyor. Böyle bir durumda da arama sayfasında üst sıralarda yer almanın önemi son derece açık oluyor. Kullanıcılar mağazalardaki uygulama sayfanıza başka kanallardan ulaşmış olsa bile indir butonuna basmadan önce genellikle sayfanızı inceliyor. Dolayısıyla özenle oluşturulmuş uygulama sayfaları indirme sayısını büyük ölçüde etkiliyor.

 

Uygulamayı Yayına Almadan Önce ASO

Uygulama Simgesi

Uygulama simgesi, anahtar kelimelerinizle arama yapan kullanıcıların arama sonuçlarında uygulamanızla ilgili ilk karşılaştıkları şeydir. Bu sebeple logonuzun dikkat çekici ve iyi hazırlanmış olması ASO açısından önemlidir. Hedef kitlenizi etkileyecek dikkat çekici bir logoyla diğer uygulamalar arasında daha kolay fark edilebilir ve kullanıcılarınızı uygulamanızı indirebilecekleri sayfaya yönlendirebilirsiniz.

Uygulama İsmi

Uygulama isminizi seçerken hedef kitlenizi göz önünde bulundurmanız ve mümkünse en önemli anahtar kelimenizi uygulama isminde geçirmeniz ASO açısından faydalı olacaktır. Böylece potansiyel kullanıcılarınız anahtar kelimenizle arama yaptıklarında, arama sonuçlarının üst sıralarında karşılarına çıkma şansınız da artacaktır.

Uygulama ismi hakkındaki bir diğer önemli konuysa uzunluktur. Eğer uygulama isminiz çok uzunsa kullanılan cihazlara bağlı olarak kısaltılabilmektedir.  Uygulama isimlerini App Store 30 karakterle sınırlandırırken, Google Play’de yer alan uygulamalar 50 karaktere kadar isimlendirilebilmektedir. Ancak uygulama isminizin farklı ekran ve cihazlarda tamamının görüntülenebilmesi için karakter sınırının tümünü kullanmanız tavsiye edilmez.  Konuyla ilgi, kısa ve benzersiz bir uygulama ismi ASO açısından başarılı olacaktır.

Uygulama Açıklaması

Uygulama açıklamasında kullanıcıların en çok dikkat ettiği nokta açıklama yazısının ilk kısmıdır. Bu yüzden uygulamanızla ilgi en önemli bilgilerin ilk başta verildiğinden emin olun. Uygulama açıklamanızı yazarken uygulamanızın sunmuş olduğu özelliklere odaklanın, düz ve okunması zor bir yazı yerine gerekli yerlerde boş satırlar bırakarak potansiyel kullanıcılarınızı açıklamanızı okumaya teşvik edin. Yazı içerisinde sık tekrar eden anahtar kelimelerin varlığı spam olarak algılanabileceği ve ASO açısından zararlı olabileceği için aynı anahtar kelimeyi 4-5 defadan fazla tekrar etmeyin.

Ekran Görüntüleri ve Video

Mağaza tanıtımıyla ilgili en önemli noktalardan biri de ekran görüntüleridir. Kullanmış olduğunuz ekran görüntüleri uygulama sayfanıza gelen potansiyel kullanıcıları uygulamanızı indirme konusunda teşvik ederken, uygulamanızın en önemli özelliklerine burada yer verilmemesi uygulama sayfanıza kadar gelen kullanıcıların uygulamanızı indirmeden ayrılmasına sebep olabilir. Dolayısıyla bu kısıma yükleyeceğiniz ekran görüntülerinin uygulamanızın en önemli özelliklerini barındırdığından emin olun ve uygulama mağazalarının zorunlu tuttuğu minimum ekran görüntüsü sayısıyla yetinmek yerine bu alanı görsel bir pazarlama alanı olarak görüp kaliteli ekran görüntüleriyle uygulamanızın tanıtımını yapın.

Uygulama tanıtım videoları da uygulama sahipleri tarafından genellikle gereksiz görülüp göz ardı edilse de potansiyel kullanıcıları uygulamayı indirmeye teşvik etmede son derece başarılı olabilmektedir.

Kategoriler

Uygulamanız için en doğru kategoriyi belirleyerek doğru kişilerin karşısına çıkabilirsiniz. Sırf popüler olduğu için uygulamanıza uygun olmayan bir kategori seçmek ise son derece yanlış olacaktır.

Anahtar Kelimeler

Mobil uygulamanızı yayımlamadan önce yapmanız gereken en önemli çalışmalardan birisi hedef kitlenizi belirleyip onu tanımaya çalışmaktır. Hedef kitleniz üzerinde düşünerek doğru anahtar kelimeleri belirleyebilir ve doğru kişilere ulaşabilirsiniz. App Store’da anahtar kelimelerinizi girebildiğiniz bir alan bulunmaktadır. Bu alana, anahtar kelimelerinizi 100 karakteri geçmeyecek şekilde sıralayabilirsiniz.

 

ASO İçin Diğer Önemli Faktörler

Uygulama mağazaları, arama sonuçlarında uygulamaları listelerken kullanıcı deneyimine son derece önem verir. Kullanıcı derecelendirme ve değerlendirmeleri, indirme sayısı ve kullanıcıların uygulamaya giriş yapma sıklığı, uygulamayı kaldırma sayısı gibi birçok faktör göz önünde bulundurularak uygulama sıralamasında kullanılır.

Arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak, kullanıcı deneyimiyle yakından ilişkilidir. İyi bir kullanıcı deneyimi sunan uygulamaların rakip uygulamalar arasından sıyrılma ve arama sonuçlarının üst sıralarında yer alma ihtimalleri çok daha yüksektir. İyi bir kullanıcı deneyimi sunan, hedef kitlenin ihtiyaçlarına yönelik geliştirilmiş bir mobil uygulamanın yayın öncesi optimizasyonlarını yaptıktan sonra da yapacağımız bir takım uygulamalar ASO açısından faydalı olacaktır.

Değerlendirme ve Derecelendirme

Kulanıcı yorumları ve puanları hem uygulama sayfanızı ziyaret eden kullanıcıların uygulamanızı indirme kararında etkili olurken hem de uygulama mağazası arama sonuçlarındaki sıralamanızı etkiler. Kullanıcı yorumları hakkında dikkat etmeniz gereken bir diğer nokta da özellikle olumsuz geri bildirim yapılan yorumları yanıtlamak ve kullanıcıların yaşadığı olumsuzluğu gidermeye çalışmaktır. Böylece uygulama sayfanızı ziyaret eden kullanıcılar yapılan yorumlara önem verildiğini ve uygulamayla ilgilenildiğini görebilir. Yine yapılan yorumları göz önünde bulundurarak yapacağınız güncellemeler de kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesine ve uygulama kaldırma oranın azalmasına katkıda bulunabilmektedir.

Uygulama İndirme Sayısı

Uygulama indirme sayısı arama sonuçları sıralamalarında son derece önemlidir. Yapacağınız uygulama tanıtımlarıyla daha fazla kişiye ulaşırken buna paralel olarak uygulama indirme sayınız da artış göstereceği için mağaza içi aramalarda daha üst sıralara çıkabilirsiniz.

Uygulamanızı daha fazla kişiye duyurmak için uygulamanıza ait sosyal medya hesapları ve web sitesi oluşturabilir ya da markanızın sosyal medya hesaplarında ve web sitesinde uygulamanıza yer verebilir, indirme linkleriyle kullanıcıları mağaza içi uygulama sayfanıza yönlendirebilirsiniz. Bunların dışında uygulamanız için dijital reklamlar oluşturma, çeşitli inceleme sitelerinde uygulamanıza ait tanıtım yazılarının yayınlanması ve yerel işletmenizde mobil uygulamanızı duyurma gibi yöntemler de uygulama indirme sayınızı artıracaktır. Ayrıca, sosyal medya hesapları ve güvelir web sitelerinden verilen linkler de uygulama mağazası optimizasonu açısından önemlidir.

A/B Testleri

A/B testleri, farklı içerik ve tasarımların karşılaştırılmasına olanak sunarak hangisinin kullanıcılar tarafından daha çok ilgi görüp daha fazla dönüşüm sağladığını görmemize yardımcı olan testlerdir. ASO için de kullanılabilen A/B testleri uygulama simgesi, ekran görüntüleri, tanıtım videosu gibi özelliklerin farklı varyasyonlarını farklı kullanıcılara sunarak hangi varyasyonda daha çok uygulama indirme sayısına ulaştığınızı gösterir. Böylece en çok dönüşüm elde eden grafik ve metinleri tercih ederek daha fazla uygulama indirme sayısına ulaşabilirsiniz.